.Mazda gana en Cannes su primer premio en el Festival de Creatividad Cannes Lions: un León de Bronce en la categoría Entertainment Lions, por el documental “Adiós, RX-7: despidiendo a un querido amigo”.
El cortometraje sigue a Naoko Nishimoto, residente de Nagasaki de 79 años y dueña durante 25 de un Mazda RX-7. Al cumplir 80, decide renunciar a su licencia de conducir y, con ello, despedirse del auto. En lugar de venderlo, lo cede a Mazda. El filme documenta sus últimos tres días con el vehículo.
Cannes Lions es el evento de publicidad y creatividad más relevante a nivel global, activo desde 1954. Lo que Mazda cuenta con este documental es probablemente la parte más importante que los ha llevado a fabricar vehículos: sus autos son “compañeros irremplazables” que nos han acompañado durante momentos importantes en nuestras vidas.
Es muy emotivo ver a una propietaria con vínculo real con un auto deportivo japonés que, para buena parte del mercado, refleja una parte emocional y de conexión, para unos un simple vehículo para ir del punto A al B, para otros un compañero de miles de aventuras.
Mazda no vende el RX-7 desde hace más de dos décadas; el MX-5 es hoy su único producto con ese AND tan particular de manejo, así que este documental sirve para mantener viva la asociación de marca con el manejo puro.
El RX-7 de Naoko fue restaurado por Mazda, pero conservando las marcas de uso de sus 25 años con la propietaria original. Hoy lo opera el equipo de Relaciones Públicas de la marca como pieza de promoción de marca.
El documental es una pieza bien ejecutada de storytelling de marca, que vale la pena conocerla por la pasión que los dueños tiene por sus autos.
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