.La nueva imagen, denominada “Ridge of Steel”, fue desarrollada por Paula Scher y se utilizará para dar uniformidad a la comunicación internacional de la familia de vehículos todoterreno.
La nueva propuesta visual no implica cambios mecánicos, de equipamiento o de producto para los vehículos, sino que se trata de un sistema gráfico con el que la compañía busca identificar de manera más clara a la Serie G en los diferentes mercados donde participa. Esta familia concentra los modelos todoterreno de la marca y tiene al G700 como uno de sus principales representantes.
Scher tomó como referencia las montañas del Himalaya para desarrollar el concepto. De acuerdo con la diseñadora, la escala y las formas de ese paisaje servían para expresar ideas relacionadas con el desafío y la exploración.
Esas referencias se trasladaron a una composición de líneas y formas geométricas que pretende comunicar solidez.
El trabajo también incluye una tipografía creada específicamente para la Serie G y mantener una apariencia uniforme en materiales publicitarios, presentaciones, espacios comerciales y otras aplicaciones de comunicación.
La colaboración comenzó alrededor de la presentación mundial del G700, cuando Paula Scher se incorporó como consultora artística de la Serie G. Aunque ha trabajado con compañías internacionales de sectores como software, servicios financieros y joyería, éste es su primer proyecto de gran alcance dentro de la industria automotriz.
El cambio también se da porque la empresa quiere separar visualmente a la Serie G del resto de su catálogo y construir una imagen común para sus vehículos híbridos con orientación todoterreno.
Ke Chuandeng, presidente de Jetour International, señaló que la intención es combinar el desarrollo tecnológico de los vehículos con una identidad propia. El planteamiento cobra sentido en una marca que está ampliando su presencia fuera de China y necesita ordenar un portafolio que ya abarca modelos con características y públicos distintos.
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